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未来热水器市场之争或在三四线城市展开

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 近年来,家电行业“智能”风渐盛。随着传感、智控等技术的不断成熟完善,白电领域智能家电产品逐步“落地”,亮相市场。作为白电领域的重要品类——热水器也迎来了智能时代。
 
  国家信息中心数据显示,2014年一季度热水器市场增速出现同比下滑,销售量仅为507.28万台,销售额为95.01亿元,同比分别下降了10.42%和10.23%;而高端产品销量同比下降3.62%,销售额同比下降2.36%,下降幅度明显低于整体市场,其中智能热水器所占的销售比例同比增幅超过了20%。
 
  国家信息中心资源开发部副主任蔡莹分析称:首季度热水器市场销量开局不利,与房地产市场疲软有直接关系,新房销售量下降和二手房成交量回落是主要原因。
 
  与会企业表示,从数据上看,虽然热水器行业2014年开局受阻,但智能化的高端产品的市场表现,无疑是热水器行业未来发展的新“曙光”。
 
  电商势猛,热水器销售线上发力
 
  在“2014年智能热水器高峰论坛”上,奥维咨询电商事业部总经理郭梅德先生同与会的行业专家、企业和媒体共同分享了来自线上、线下和消费者三方面的监测数据。
 
  监测数据显示,电商模式对线下市场的热水器销售带来了巨大冲击,从2012年到2014年,线上销售的占比不断提高,线上与线下的比例关系由3.1增加到3.8;天猫、京东、易迅三家电商占据了电热水器线上销售80%的比例,其中天猫是线上热水器销售的主要渠道;此外,从品牌来看,中低端产品的线上销售是国产品牌更占优势,而线上中高端市场的表现还属合资品牌抢眼。
 
  郭梅德告诉中国家电网记者:虽然现在电商发展的势头非常迅猛,但总体上仍处于“跑马圈地”的进步期,对于互联网电商而言,目前一二线城市已经基本做到了普及,三四线城市的渗透率还是比较低的,未来电商将逐步开拓三四级市场,完善送货、维修等各种购物体验。
 
  三四线城市未来有望成为主战场
 
  在采访中,国家信息中心资源开发部副主任蔡莹指出,热水器行业正在发生着新的变化,占主体的一线城市市场虽然下滑态势明显,但二线城市市场基本持平,三四线城市的市场份额得到明显提升。
 
  奥维咨询电商事业部总经理郭梅德在公布监测数据时提到:三四线城市仍然是家电行业非常大的蛋糕,从整个居住环境来看我们的卫浴产品,未来三四线城市的发展空间比较大,电商向三四线城市下沉,也会进一步刺激三四线城市消费者对家电产品的需求。
 
  一些业内人士普遍认为,一二级城市消费者对于基本家用电器的生活需求日趋饱和,但是受到我国城镇化发展的影响,三四线城市居民对热水器等生活电器的消费需求将得到进一步释放,未来发展前景被看好。
 
  根据分析可推知,未来一二线城市的家电市场或将以更新换代的“换机潮”为主要契机,智能家电、定制家电等高端产品将获得较大发展。而三四线城市目前仍是家电市场的“蓝海”,由于蕴含巨大的潜在消费需求,极有可能成为未来热水器等生活家电产品市场的新主战场。
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